Eine Frage des Schreibstils – fünf praktische Tipps

Alle sprechen von „Content“ und „Storytelling“. Sind die Ideen zu Themen und Geschichten einmal entwickelt, geht es darum, diese ansprechend zu Papier zu bringen. Ein gut geschriebener Text, den die Zielgruppe gerne liest, ist hier gefragt. Da es keine festen Regeln gibt, heißt es selbst für Naturtalente: Übung macht den Meister oder die Meisterin. Fünf Tipps, die Euch beim Feilen am eigenen Schreibstil helfen sollen, möchte ich Euch ans Herz legen:

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Auf den Punkt kommen

Knackige Überschrift, korrekte Rechtschreibung, flüssige Lesbarkeit – einen guten Text zu schreiben, ist ein wichtiger Bestandteil der PR-Arbeit. Ob als Pressemitteilung, als Vorabinformation bei Pressegesprächen oder für Themendienste – es kommt darauf an, einen informativen Text zu verfassen, der die gewünschte Botschaft enthält und gleichzeitig grundlegende redaktionelle Ansprüche erfüllt. Er sollte so geschrieben sein, dass er komplett oder zum Teil von Journalist*innen übernommen werden kann. Grundsätzlich gilt: Beim Schreiben eines Pressetextes empfiehlt es sich, immer beides zu berücksichtigen: die Perspektive der Journalist*innen und die der Leser*innen.
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Duplicate Content in Onlineshops vermeiden

Copy and Paste

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist im E-Commerce sehr wichtig. Damit Kunden auf Produkte und Onlineshops aufmerksam werden, ist eins unerlässlich: Diese müssen von Google und Co. gefunden und möglichst als eines der ersten Suchergebnisse angezeigt werden. Ein heiß diskutiertes Thema ist derzeit die Vermeidung von Duplicate Content – „doppelten Inhalten“. Für Betreiber von Onlineshops ist es einfach, die Produktbeschreibungen vom Hersteller zu übernehmen. Suchmaschinen erkennen jedoch mittlerweile, wenn identische Texte, „Duplikate“ oder „Copy and Paste“-Kopien, im Internet auftauchen – auf der Webseite des Herstellers und in diversen Onlineshops. Mit kopierten Inhalten sinken die Chancen, Nutzer von Google zum eigenen Onlineshop zu führen. SEO ist nicht nur eine Frage der richtigen Programmierung, sondern auch der individuellen Inhalte.
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Wie entwickle ich Content?

Content Inhalt Contenu

Blogs und verschiedene Social-Media-Portale bieten die Möglichkeit, die eigene Marke (Produkt, Unternehmen, Dienstleistung, Veranstaltung etc.) mit Content zu verknüpfen. Auch bei Presseinformationen oder Journalistenveranstaltungen ist es von Vorteil, eine Geschichte zu erzählen. Mit Storytelling erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Journalisten und Blogger über die Marke berichten werden. Man kann damit aber auch gezielt das Interesse von bewährten und neuen Zielgruppen wecken. Erfolgreich ist die Verbindung von Marke und Content, wenn der Nutzer das Gefühl hat: „Das passt zu mir.“

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